¿Qué es PONLE FRENO?
PONLE FRENO es la primera de las grandes iniciativas de Responsabilidad
Corporativa impulsadas por ATRESMEDIA que surgió ya hace 5 años con el objetivo
de combatir las víctimas en la carretera. Su lema es “Juntos sí podemos” (http://www.antena3.com/ponlefreno/)
+ FUENTE DGT
Una campaña televisiva que está
contribuyendo a disminuir el número de muertos por accidentes de tráfico. Y es
que, según los datos recogidos por la DGT y publicados en su página web (http://www.dgt.es/es/), en 2008 hubo 2.180 muertos; en 2009 bajaron por primera vez en décadas a
menos de 2.000 fallecidos (1.903); en 2010 el balance se volvió a reducir a
1.729; en 2011 a menos de 1.500 víctimas mortales y en 2012 a 1.304 fallecidos
en vías interurbanas
Pese a que los datos actuales se
sitúan a niveles de 1960 (según los datos que maneja la DGT), cuando solo circulaba
un millón de vehículos y existían dos millones de conductores, siguen siendo
muchas las víctimas.
En
general, las Administraciones de todos los países utilizan técnicas
divulgativas y
educativas
para persuadir a la población en aras de la seguridad vial (ver Henderson,
1991).
Historia
de Ponle Freno
Antena 3 desarrolla desde 2005 campañas de seguridad vial que
aparecieron para concienciar y recordar al conductor que debe ser prudente y
sensato. En 2008 Antena 3 plantea esta campaña como un verdadero
posicionamiento en acción social e idearon un plan global que se vio en toda la
programación de la cadena. Según Sánchez Herrera, J. Nuevas tendencias en
comunicación (2012). Madrid: ESIC Editorial. Se establecieron los
siguientes objetivos para la puesta en marcha de la campaña:
a a)
De
marketing: crear un verdadero movimiento social, reuniendo el mayor número de
personas posibles
b b)
De comunicación: Alcanzar buenos niveles de
notoriedad y asociación del Grupo Antena 3 con la seguridad vial.
c c) Social:
Salvar al menos una vida y contribuir al descenso en accidentes de tráfico
